Una adecuada elección de key words ajustada a los criterios de búsqueda de los usuarios es la parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadores.
¿Qué son las Keywords?
Las Keywords son palabras o grupos de palabras que usan los alogaritmos de los buscadores para clasificar los web sites y clasificarlos de acuerdo con una serie de categorías en sus bases de datos.
Los profesionales del marketing sabemos que lo más importante en la elección de palabras clave es conocer los atributos del producto que desea el consumidor pues el potencial cliente llamará a nuestras puertas a través de las palabras clave. Se debe estudiar las palabras claves que usamos en nuestra web y compararlas con las palabras clave que utilizan los usuarios para ver que porcentaje tráfico aportan a nuestra web. Por ej. una web con una alta correlación entre las keywords de nuestros contenidos y las utilizadas por los usuarios tiene como consecuencia un alto nivel de tráfico en nuestro sitio web.
¿Cómo identificar y elegir el listado de Keywords que utilizan nuestros clientes?
Empatizar con nuestros clientes y sensibilizarnos ante la idea de que los usuarios tienen diferentes criterios a la hora de escribir en buscadores. La forma de encontrarnos variará en función de factores como la experiencia y/o la confianza en buscadores.
La experiencia en el uso de motores de búsqueda y el conocimiento sobre el mercado de nuestros potenciales clientes determinará el modo en el que acceden a nuestra web. Así por ej. los usuarios más novatos utilizan palabras o frases genéricas obteniendo miles de resultados mientras que un experto utilizará frases más largas y segmentadas.
También hay un porcentaje de usuarios que utilizan los buscadores con un alto grado de confianza, los usa a modo de oráculo y les plantean preguntas concretas cómo por ejemplo «¿Cómo perder una talla en una semana?. Este tipo de preguntas nos puede sugerir que el usuario está buscando algún tipo de producto adelagazante.
Por lo tanto nuestro objetivo consiste en identificar la máxima combinación de palabras para obtener visitas que se conviertan en clientes.
Otro punto de interés es ¿Cómo destacarnos de la competencia en la elección de Keywords?
Podemos encontrar en Internet una serie de herramientas gratuitas que nos permiten comprobar la posición de las palabras claves en buscadores. Por ejemplo, Free Monitor nos muestra el ranking de nuestras keywords en Google. Conocer este ranking nos ayudará a conocer como buscan nuestros potenciales clientes. Cuanto más nos ajustemos a los criterios de búsqueda de nuestro target, más nos diferenciaremos de la competencia. Sitos como Tawdis nos orientarán sobe como mejorar nuestra web y obtener un mejor posicionamiento.